≈ Gawker & Pictory: op naar hogere advertentietarieven

December 1st, 2010  |  Geschreven in ≈ Terzijdes  |  3 Reacties

Het blognetwerk Gawker heeft een ingrijpende redesign aangekondigd van haar sites. Het komt er op neer dat de sites hun scoops beter kunnen uitspelen en dat de site zo aantrekkelijker wordt voor gebruikers en adverteerders.

Veruit de beste analyse over de redesign en redactionele evolutie van het Gawker Media is die van Felix Salmon.

Volgens Salmon wil CEO Nick Denton van Gawker Media met een nieuwe layout en redactioneel concept een structurele fout aanpakken in het businessmodel van sites die volledig leven van advertentie-inkomsten.

Het aanbod van de advertentieruimte groeit sneller dan de vraag er naar. Dat weegt op de advertentietarieven, de kost per 1000 impressies (cpm).

The CPM game, then, is looking increasingly like a race to the bottom, where publishers desperately try every trick in the book to boost their pageviews and ad impressions, just to compensate for the fact that their revenues per page are very small.

The results — sensationalism, salaciousness, and slideshows — only serve to further erode the value of the sites in the eyes of advertisers, and put ever more downward pressure on those CPMs. It’s a vicious cycle, and Denton has decided that now is the time to break it: no longer does he want to deal with advertisers looking idiotically at clickthrough rates.

Felix Salmon.

Nieuwssites of andere sites die hun content proberen te monetiseren, moeten dus steeds op zoek extra pageviews, pageviews die echter minder en minder opbrengen.

Dat leidt tot een spervuur van berichtjes waar de kwantiteit belangrijker is dan de kwaliteit; hamster-journalistiek.

Weg van de hamster-journalistiek

Het cpm-model zorgt er voor dat sites die enkel hoogwaardige content leveren, het heel moeilijk hebben om een deftig advertentiemodel op te zetten. Dergelijke sites mogen dan wel een hoog bezoekersaantal hebben, ze creëren gewoonweg te weinig trafiek om rendabel te zijn aan de huidige advertentietarieven.

Genoeg bezoekers hebben is niet genoeg, die bezoekers moeten zich dan ook nog eens doodklikken op een overvloed van berichten.

Hoe raak je dan in godsnaam weg van dat soort hamster-journalistiek? Als blijkt dat slechts een minderheid van je lezers overweegt te betalen voor online nieuws en het cpm-model de advertentietarieven devalueert?

De uitdaging bestaat er dus in hogere advertentietarieven te kunnen vragen. Nick Denton zet zijn geld op video-advertenties in een lay-out waar ze zo goed mogelijk tot hun recht zullen komen. Maar er zijn nog andere mogelijkheden.

De glossy-advertenties van Pictory

Pictory, een van mijn favoriete foto-sites, experimenteert sinds vandaag met advertenties die veel weg hebben van glossy-advertenties in de print.

Every time, I stubbornly held on to this ad model: big, beautiful photo-based ads with the designer and photographer of the ad credited. I believed if I could pull that off, I could make a home for great advertising on the web.

Laura Brunow Miner

Op dagen zoals deze ben ik een beetje hoopvol dat het toch mogelijk is. Een businessmodel op basis van advertenties dat kwaliteitsjournalistiek kan ondersteunen.

Trefwoorden: , , , ,

Reacties

  1. Tom zegt:

    December 2nd, 2010 om 12:13 (#)

    Is het echt teveel gevraagd om één lol in uw tekst te steken? Of toch zeker in de eerste twee paragrafen want verder ben ik niet geraakt.

  2. Stijn F. zegt:

    December 2nd, 2010 om 22:07 (#)

    Ik heb al mijn humor nodig in het echte leven.

  3. Michel Vuijlsteke zegt:

    December 2nd, 2010 om 22:27 (#)

    De meest voor de hand liggende “andere mogelijkheden” zijn natuurlijk meer gepersonaliseerde ads.

    Dan moet je er ook minder plaatsen, wat meteen minder kost, en kun je ze duurder verkopen omdat je kan garanderen dat ze meer effect zullen hebben, wat meer opbrengt.

Reageer

(Met Facebook Connect lopen uw reacties mee op uw Facebook-profiel.)


Wees lief voor elkaar (© Koi Vinh).

Filmpjes

Recente items


Foto's

www.flickr.com

Over mezelf

Welkom op de persoonlijke website van Stijn F. Ik heb geschiedenis gestudeerd aan de Universiteit Gent. Daarna volgde ik de Masterclass Journalistiek aan de Erasmushogeschool Brussel waar ik stage liep bij Knack en bij De Tijd. Nu werk ik als internetredacteur.

Contact: stijnf apenstaart gmail punt com

Vroeger was ik beter